Negli ultimi anni, abbiamo purtroppo imparato che il cambiamento climatico pu\u00f2 riservare delle sorprese amare per le destinazioni turistiche italiane. L\u2019alluvione che ha recentemente colpito Cogne \u00e8 un esempio eclatante di come eventi meteorologici estremi possano avere un impatto devastante sulla domanda turistica. I dati raccolti mostrano un crollo delle ricerche di pernottamento del -53,0% il primo giorno e di un ulteriore -17,0% il giorno seguente l\u2019alluvione. Questa contrazione non \u00e8 stata temporanea: nelle due settimane successive, la domanda \u00e8 rimasta bloccata, con una perdita significativa soprattutto per il periodo delle vacanze estive di luglio e oltre. In questo articolo, analizzeremo in dettaglio il danno causato dall’alluvione alla domanda turistica per i prossimi mesi estivi, cercando di capire quando e come far ripartire il turismo nella regione.<\/p>\n
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A circa diciotto giorni dall\u2019alluvione, la domanda turistica per Cogne \u00e8 ancora ai minimi, registrando un -69,0% rispetto ai livelli pre-alluvione. Sappiamo bene che l\u2019impatto negativo sar\u00e0 significativo, soprattutto perch\u00e9 ci troviamo nel bel mezzo della stagione estiva ed abbiamo provato a quantificare e misurare questo impatto, chiedendoci quale mese sar\u00e0 maggiormente colpito e se le conseguenze si protrarranno per tutta l’estate fino a settembre.
\nDati alla mano, luglio \u00e8 stato il mese maggiormente colpito, con un crollo della domanda che ha raggiunto il -78,0% tre giorni dopo l\u2019alluvione, per poi scendere ulteriormente al -91,0% dopo dieci giorni. Anche se agosto ha mostrato una leggera ripresa rispetto a luglio, ha comunque subito una significativa contrazione del -63,0%. Settembre, infine, ha visto una riduzione del -39,0%, dimostrando come le ripercussioni dell’alluvione si siano estese anche nei mesi successivi.<\/p>\n
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Considerando le nazionalit\u00e0 di provenienza dei turisti, il calo pi\u00f9 marcato si \u00e8 registrato nella domanda estera, che rappresentava circa il 66,0% del totale. Prima dell\u2019alluvione, Cogne era una destinazione che riceveva grande interesse dalla domanda internazionale, con ricerche da turisti provenienti da pi\u00f9 di 50 paesi per l’estate 2024. Tuttavia, dopo l\u2019alluvione, il numero di nazionalit\u00e0 interessate si \u00e8 ridotto drasticamente a 17, con una predominanza di paesi vicini come Francia, Svizzera e Belgio. Gli Stati Uniti, in particolare, hanno mostrato un notevole calo di interesse: gli americani, che rappresentavano l’8,7% della domanda pre-alluvione, sono scesi al 2,4%, passando dal secondo al quinto posto tra le nazionalit\u00e0 di provenienza.<\/p>\n
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Nonostante il quadro generale sia negativo, ci sono alcuni segnali di ripresa. Il dato pi\u00f9 chiaro \u00e8 che la domanda turistica, seppur lentamente, sta cominciando a risalire. Questo \u00e8 in gran parte dovuto alla riapertura della strada di collegamento a Cogne prevista per il 27 luglio, che ha gi\u00e0 innescato un picco di ricerche di pernottamento. A partire dal 14 luglio, si \u00e8 osservata una contenuta ripresa nella domanda di pernottamento, soprattutto da parte degli italiani. Tuttavia, \u00e8 probabile che la maggior parte di questi spostamenti non sia legata al turismo di piacere, ma piuttosto a necessit\u00e0 contingenti.
\nGuardando avanti, \u00e8 chiaro che la ripresa del turismo a Cogne sar\u00e0 un processo lento e graduale. La riapertura delle infrastrutture chiave rappresenta un passo fondamentale, ma ci vorr\u00e0 tempo per riconquistare la fiducia dei turisti, soprattutto quelli internazionali. Al momento, abbiamo potuto fare un primo bilancio per quantificare il danno fatto alla domanda turistica, ma l’attenzione rimane alta poich\u00e9 la reazione della domanda e della destinazione saranno determinanti per i risultati del 2024.<\/p>\n
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