Ai posteri il 2022 verr\u00e0 ricordato sicuramente come un anno di sali e scendi, un anno che (turisticamente parlando) ci ha portato ad alternare verdi speranze di ripresa a pieno ritmo con forti incertezze sul futuro: ora che siamo a Novembre, possiamo dirlo, siamo tutti un po\u2019 provati. Abbiamo affrontato, nell\u2019ordine: un inizio anno pieno di buoni propositi subito stroncati da una nuova ondata pandemica; una guerra \u201cin casa\u201d che ci ha fatto temere il peggio per l\u2019incoming; una stagione primavera-estate positiva che in alcuni casi ci ha fatto sentire come se fossimo ancora nel 2019 e infine una crisi che sta facendo galoppare l\u2019inflazione e diminuendo la capacit\u00e0 di spesa dei viaggiatori.<\/p>\n
L\u2019argomento principale che ha guidato il turismo nelle ultime settimane \u00e8 stato proprio il fattore costi e tutte le ripercussioni che questo avrebbe avuto sui flussi turistici autunnali. Nessun dubbio, per\u00f2, sul Natale: l\u2019ipotesi pi\u00f9 foraggiata era quella che prevedeva un calo del numero di viaggi (e della durata, e della spesa) durante il periodo da met\u00e0 settembre\/fine novembre; ma non rispetto al periodo natalizio che viene considerato come un momento dagli spostamenti quasi obbligati.<\/p>\n
E in effetti \u00e8 quello che emerge anche dai nostri dati: i turisti sono stati molto chiari nelle loro decisioni e se durante l\u2019autunno abbiamo visto una domanda un po\u2019 rallentata, per il periodo natalizio non ci sono state rinunce.
La pressione della domanda per il Natale 2022 (pi\u00f9 precisamente per il periodo che va dal 23 Dicembre al 3 Gennaio) \u00e8 decisamente molto pi\u00f9 alta rispetto allo scorso anno, ma oggi non parleremo di quantit\u00e0: chiederemo ai turisti dove vorrebbero andare, quali sono per loro le mete pi\u00f9 belle da visitare, che tipologia di destinazione e che tipo di viaggio vorrebbero fare durante il periodo natalizio. Chiederemo ai turisti cosa ne pensano andando a raccogliere in real-time le loro ricerche di pernottamento, fatte nei motori di prenotazione online di pi\u00f9 di 15.000 strutture ricettive italiane.<\/p>\n
I dati che stiamo analizzando ci mostrano le ricerche di pernottamento fatte nelle ultime settimane, a partire dal 1\u00b0 Ottobre al 15 Novembre, quindi un periodo pienamente influenzato dalle conseguenze economiche della guerra. E quello che emerge, in merito al dove vogliono andare i turisti, \u00e8 una situazione abbastanza varia e diversificata. Le destinazioni montane sono al primo posto per pressione della domanda (ossia il volume delle ricerche ponderato con la capacit\u00e0 ricettiva dei luoghi), raccogliendo il 25% della domanda di soggiorno. Ma non \u00e8 una preferenza cos\u00ec forte: se un quarto dei turisti sogna una vacanza innevata, c\u2019\u00e8 anche un 22% di loro che preferisce vivere il Natale guardando il mare e un altro 20% che sceglie le citt\u00e0 in festa. Molto forte anche l\u2019interesse per le mete che pi\u00f9 genericamente vengono definite paesaggistiche\/enogastronomiche, che raccolgono il 17% delle intenzioni di viaggio.<\/p>\n
Ma quando si parla di montagna i turisti sono stati molto chiari: a parte il primo posto della Valtellina, che grazie alla vicinanza con Milano gode di un forte centro generatore di domanda a poche ore di distanza, la domanda \u00e8 quasi totalmente indirizzata verso le valli del Trentino-Alto Adige. Raccoglie ben il 43% di tutte le ricerche di soggiorno fatte per la montagna e la meta pi\u00f9 desiderata dai turisti \u00e8 la Val di Fassa, seguita dalla Val di Fiemme, le Alpi Giudicarie (Pinzolo), la Val di Sole e l\u2019area degli Altopiani Cimbri (Folgaria). Buona la domanda anche per le Dolomiti Venete e l\u2019area del Monte Bianco.<\/p>\n
Per quanto riguarda il mare, invece, lo stivale viene percorso in lungo e in largo, anche se sono Liguria e Toscana le preferite a livello regionale. Per un Natale al mare le mete preferite dai turisti sono la Costa degli Etruschi in Toscana, la Riviera delle Palme in Liguria, la Riviera Romagnola (specialmente a Capodanno) e l\u2019intramontabile Penisola Sorrentina. Seguono Golfo dei Tigullio, Costiera Amalfitana e Salento. Sono tante le Regioni coinvolte, ma sono tante anche le diverse tipologie di destinazioni balneari: tra i primi posti della classifica troviamo di tutto, un mix equilibrato tra destinazioni iconiche e mete tipicamente familiari. Questa informazione \u00e8 molto importante, perch\u00e9 ci indica che a differenza del prodotto neve la domanda turistica per il mare a Natale \u00e8 molto diversificata e coinvolge (quasi) tutti i segmenti di questo mercato sostanzialmente fuori stagione. Grande assente tra i primi posti la Sardegna, che in questi casi paga il problema dell\u2019accessibilit\u00e0 delle sue destinazioni.<\/p>\n
Un ultimo approfondimento sulle citt\u00e0 d\u2019arte: dopo le invincibili quattro (in ordine, Roma, Milano, Venezia e Firenze), i turisti scelgono di trascorrere le vacanze natalizie soprattutto a Verona, Siena, Padova, Genova e Matera. L\u2019unica, in questo caso, a rappresentare il sud Italia nella Top 10.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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