{"id":253208,"date":"2022-10-06T10:42:07","date_gmt":"2022-10-06T08:42:07","guid":{"rendered":"https:\/\/lybra.tech\/?p=253208"},"modified":"2022-10-06T10:46:23","modified_gmt":"2022-10-06T08:46:23","slug":"con-una-mano-salutiamo-il-boom-estivo-e-con-laltra-organizziamo-il-prossimo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lybra.tech\/it\/con-una-mano-salutiamo-il-boom-estivo-e-con-laltra-organizziamo-il-prossimo\/","title":{"rendered":"Con una mano salutiamo il boom estivo e con l\u2019altra organizziamo il prossimo"},"content":{"rendered":"

A cosa serve leggere la domanda per la prossima estate con otto mesi di anticipo?<\/p>\n

Gli anni di pandemia, ma soprattutto il 2022, dovrebbero averci insegnato molto sull\u2019importanza della programmazione, a tutti i livelli del settore. Conoscere in anticipo la domanda turistica serve alle destinazioni<\/strong>, soprattutto a quelle che durante il Covid hanno sub\u00ecto un forte rimescolamento del mercato e che quest\u2019anno si sono viste arrivare turisti di nazionalit\u00e0 mai viste. Serve agli albergatori<\/strong>, che da qui a poco inizieranno ad organizzare il pricing per il prossimo anno sperando che non ci siano pi\u00f9 le guerre al ribasso. E serve a noi<\/strong>, per riuscire ad inquadrare bene questa stagione estiva e poterla classificare come l\u2019inizio di un trend o un fuoco di paglia.<\/p>\n

\u00c8 sicuramente incoraggiante sapere che i turisti hanno tanta voglia di viaggiare e che l\u2019Italia \u00e8 stata una meta molto desiderata, ma individuare nel boom estivo la soluzione alla crisi del comparto \u00e8 certamente riduttivo. In primo luogo perch\u00e9 il fenomeno del tutto esaurito<\/em> \u00e8 stato un evento a macchia di leopardo<\/strong> e alcune destinazioni il \u201cboom\u201d lo hanno visto solo sui titoli di giornale.<\/p>\n

Poi perch\u00e9, come una rondine non fa primavera, cos\u00ec il solo aumento delle presenze turistiche non fa la prosperit\u00e0 del settore. Come diceva Joseph Ejarque<\/a> gi\u00e0 nel luglio 2022, \u201ci record vanno bene, per carit\u00e0, ma in realt\u00e0 avremo pi\u00f9 turisti e minore redditivit\u00e0 per gli operatori\u201d.<\/p>\n

Siamo concordi con l\u2019esperto anche nella definizione di questo 2022 come un anno anormale<\/strong> che non pu\u00f2 assicurarci continuit\u00e0. Sicuramente il prossimo anno non potremmo rimanere sulla soglia ad aspettare che i turisti entrino da soli, dovremmo essere noi a cercare di replicare quanto accaduto.<\/p>\n

 <\/p>\n

COSA DICONO I DATI<\/strong><\/h2>\n

La stagione giugno-agosto 2023 \u00e8 gi\u00e0 sul mercato (almeno per i turisti). Solo nel mese di settembre sono state fatte ben 282 mila ricerche<\/strong> di pernottamenti per la prossima estate e sembra che la fine della stagione estiva sia il momento preferito dai turisti per pensare gi\u00e0 alla prossima. Dal 1\u00b0 agosto al 30 settembre 2022 sono state fatte 502 mila ricerche di pernottamento per l\u2019Italia, con una booking window media di 320 giorni.<\/p>\n

Sono sostanzialmente tre le nazionalit\u00e0 che si muovono con pi\u00f9 anticipo: Germania, Italia e Stati Uniti, che insieme raccolgono il 57% della domanda<\/strong>. Tra i tre non c\u2019\u00e8 un mercato che prevale, al momento hanno una quota abbastanza simile.<\/p>\n

 <\/p>\n

GERMANIA. <\/strong>Al primo posto ci sono i tedeschi, abbastanza monotematici<\/strong> nelle loro scelte: la maggior parte delle loro ricerche si sta concentrando sul Lago di Garda, soprattutto per le citt\u00e0 di Bardolino e Limone e Tremosine Sul Garda. L\u2019interesse per questa destinazione \u00e8 davvero molto forte, tanto da triplicare la domanda per le destinazioni che seguono in classifica. Seguono, appunto, la Riviera Veneta e la Costa degli Etruschi. La domanda per la Riviera Romagnola, invece, \u00e8 ancora molto bassa rispetto alla sua confinante e diretta concorrente. I tedeschi stanno cercando viaggi mediamente lunghi, con una permanenza media che va da 7,3 a 9,1 notti. Riguardo le date, i tedeschi si stanno informando soprattutto per i soggiorni di agosto<\/strong>, con un picco di domanda nel 26-28 agosto.<\/p>\n

 <\/p>\n

ITALIA. <\/strong>Non c\u2019\u00e8 solo il Ferragosto per gli italiani: la pandemia ha sicuramente spinto una tendenza che era gi\u00e0 in atto, cio\u00e8 quella di boicottare il tradizionale periodo centrale di agosto (per evitare prezzi alti e mete congestionate) e preferire altri periodi dell\u2019estate. La data pi\u00f9 cercata dagli italiani, infatti, \u00e8 sabato primo luglio, mentre sabato 12 agosto \u00e8 solo al secondo posto. In merito alle mete pi\u00f9 gettonate, a differenza dei tedeschi, la domanda degli italiani \u00e8 molto diversificata<\/strong>. Non c\u2019\u00e8 una meta che prevale sulle altre, ma secondo la pressione della domanda, che indica il volume di ricerche ponderato con il numero di strutture ricettive della zona, al primo posto ci sarebbe la Riviera Romagnola. Anzi, la domanda degli italiani per ora si potrebbe suddividere nettamente in due, dato che la domanda turistica con largo anticipo si concentra nelle destinazioni di mare o di montagna. Per il mare<\/strong>, la ripartizione geografica \u00e8 abbastanza omogenea: riceviamo ricerche per Riviera Romagnola, Costa Toscana, Costa Smeralda, Costiera Amalfitana e, l\u2019unica meta del sud Italia, il Salento. Per il resto, la domanda \u00e8 totalmente indirizzata verso le mete del Trentino Alto Adige<\/strong>, soprattutto per Primiero-San Martino di Castrozza, la Val di Fassa e la Piana Rotaliana.<\/p>\n

 <\/p>\n

STATI UNITI.<\/strong> Felici di aver visto tanti statunitensi nel 2022, dovremmo ora cercare di capire se la loro domanda venga riconfermata anche il prossimo anno. Il mercato statunitense, essendo di lungo raggio e per le sue caratteristiche intrinseche, generalmente organizza il viaggio in Europa con largo anticipo. Sono viaggi quasi sempre multi-destinazione<\/strong>, che prevedono itinerari tendenzialmente molto ricchi e non limitati solo al nostro Paese. La loro permanenza media, infatti, \u00e8 di 2,6 notti. Tra le destinazioni pi\u00f9 desiderate ci sono, ai primi posti, i luoghi iconici<\/strong> dell\u2019Italia che ancora rappresentano il core<\/em> della domanda statunitense: Firenze, Roma, Venezia, Costiera Amalfitana e Penisola Sorrentina. Ci sono, per\u00f2, delle novit\u00e0: durante il 2022 abbiamo visto gli americani mostrare interesse per destinazioni<\/strong> per loro inconsuete<\/strong>, e anche per il prossimo anno notiamo questa tendenza a cercare soggiorni in mete \u201cpoco americane\u201d. C\u2019\u00e8, ad esempio, tanta richiesta per alcune citt\u00e0 pugliesi, tra cui Lecce, Ostuni e Brindisi. Altre destinazioni desiderate sono il Golfo del Tigullio in Liguria, Lipari e alcune mete della costa settentrionale della Sicilia, ma anche Cortina d\u2019Ampezzo e Olbia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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