Come sar\u00e0 il turismo in Sicilia nel 2022?<\/p>\n
Torneranno gli stranieri? E se si, dove vanno?<\/p>\n
Sono forse queste le domande pi\u00f9 frequenti per questa prima (vera) estate post-Covid; domande che preoccupano gli albergatori, le aziende dell\u2019indotto, ma anche i sindaci e coloro che gestiscono il turismo sul territorio. Si, perch\u00e9 nonostante il miglioramento della situazione sanitaria, la persistenza della variante Omicron non ha certo rassicurato il mercato, cos\u00ec come lo scoppio della crisi ucraina ha acceso la paura di un\u2019altra estate senza stranieri.<\/p>\n
Per capire quali sono le intenzioni di viaggio dei turisti per il 2022, analizziamo i dati del Travel Data Lake, il data hub del gruppo Zucchetti che ogni giorno raccoglie milioni di ricerche di pernottamento dai Booking Engine delle strutture ricettive. Grazie all\u2019analisi dei dati in real-time, \u00e8 possibile seguire la fase di dreaming<\/strong> del turista ed ottenere, cos\u00ec, una visione completa sulla domanda di viaggio futura e sulle tendenze dei vari mercati.<\/p>\n <\/p>\n Scegliere la meta finale del viaggio non \u00e8 sempre cos\u00ec semplice: la rete \u00e8 una risorsa infinita di informazioni e ci mette a disposizione una infinit\u00e0 di scelte. Quali sono, quindi, le mete che ricevono pi\u00f9 ricerche da parte dei turisti?<\/p>\n Come \u00e8 possibile vedere dal Map <\/em>Chart, i turisti si stanno muovendo prevalentemente lungo le coste: la domanda turistica per l\u2019entroterra \u00e8 molto bassa, di circa un decimo rispetto a quella della Costa Settentrionale.<\/p>\n Secondo l\u2019Indice di pressione della domanda, che permette di confrontare le aree con diversa capacit\u00e0 ricettiva, l\u2019area pi\u00f9 cercata dai turisti \u00e8 la costa trapanese, da Alcamo a Menfi. Qui, le citt\u00e0 pi\u00f9 richieste sono San Vito Lo Capo<\/strong> (100, Index number), Marsala<\/strong>, Alcamo<\/strong>, Favignana <\/strong>e Castel Vetrano<\/strong>. Un\u2019altra area fortemente richiesta \u00e8 la Costa Sud Orientale; soprattutto per le citt\u00e0 di Modica, Ragusa e Siracusa. Infine, tra le mete pi\u00f9 desiderate dai turisti, sono da segnalare anche l\u2019isola di Pantelleria e le citt\u00e0 di Agrigento e Letojanni.<\/p>\n <\/p>\n Quando si parla invece di date di partenza, i dati sono pi\u00f9 omogenei: nonostante le differenze interne, la stagionalit\u00e0 dell\u2019isola segue tipicamente il modello balneare, che prevede una domanda crescente in luglio, un picco in agosto e un brusco calo a settembre.<\/p>\n Analizzando il territorio siciliano nel suo complesso sembrerebbe che non ci siano poi molte differenze da quello che era il turismo nel pre-Covid: dopotutto, tutte le destinazioni balneari potrebbero essere identificate nel \u201cpicco di Ferragosto\u201d. In realt\u00e0, andando ad analizzare il territorio nel dettaglio emergono importanti differenze tra una destinazione e l\u2019altra. E non potrebbe che essere cos\u00ec, considerando la vastit\u00e0 non solo geografica della regione, ma anche dell\u2019offerta ricettiva, delle conformazioni del territorio, delle tradizioni. Per le Isole Egadi<\/strong>, ad esempio, la domanda turistica \u00e8 molto pi\u00f9 concentrata nel mese di luglio: nonostante il periodo pi\u00f9 cercato sia la settimana centrale di agosto, luglio ha una domanda pi\u00f9 alta e pi\u00f9 omogenea. Non ci sono, cio\u00e8, delle concentrazioni nei viaggi del fine settimana, ma tra le date di check-in selezionate dai turisti troviamo anche molti giorni feriali. A Catania<\/strong> si registra un boom di ricerche per il 23-24 settembre, giorno in cui la citt\u00e0 ospiter\u00e0 la terza e ultima tappa italiana del tour della famosa cantante Anastacia; un evento che gi\u00e0 da oggi sta trascinando la domanda del territorio. Inoltre, c\u2019\u00e8 da considerare il fatto che la finestra di soggiorno degli stranieri diverge (anche sostanzialmente) da quella degli italiani. Consideriamo la domanda per le citt\u00e0 della Costa Orientale<\/strong>: \u00e8 l\u2019area con la maggiore quota di ricerche da parte degli stranieri, che superano gli italiani con il 52,1% del totale. Questa composizione del mercato fa si che la finestra di soggiorno di quest\u2019area abbia sicuramente una tipica<\/em> forma stagionale balneare, ma in questo caso \u00e8 meno accentuata, poich\u00e9 gli stranieri preferiscono viaggiare nella prima met\u00e0 di luglio e in settembre.\u00a0 Infine, \u00e8 da segnalare che in alcune specifiche localit\u00e0 si sta gi\u00e0 delineando un picco di domanda per il 16 luglio<\/strong>, data che coincide con importanti feste patronali.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Senza dubbio, la domanda turistica da parte degli stranieri c\u2019\u00e8 ed \u00e8 in crescita. Analizzando le ricerche da inizio anno, \u00e8 chiaro come gli eventi bellici di febbraio abbiano interrotto solo temporaneamente il mercato turistico, che poi ha ripreso il suo normale trend<\/strong> nel giro di pochi giorni.\u00a0 Il confronto diretto con i dati del 2019 sar\u00e0 molto probabilmente ancora negativo, ma \u00e8 certamente sbagliato pensare che questa sar\u00e0 un\u2019estate senza incoming. Gli stranieri che vogliono viaggiare in Sicilia rappresentano mediamente il 32,9% del totale; con punte del 50% sulla Costa Orientale (a Taormina, ad esempio, rappresentano il 53,0% del totale).<\/p>\n Il dato pi\u00f9 importante, tuttavia, \u00e8 che a livello regionale gli Stati Uniti<\/strong> sono al primo posto per numero di ricerche tra i turisti stranieri. Hanno un peso sicuramente pi\u00f9 modesto rispetto al mercato italiano, ma \u00e8 indubbiamente un dato fortemente positivo: non solo perch\u00e9 quello statunitense \u00e8 considerato un mercato alto spendente, ma soprattutto perch\u00e9 si temeva fosse quello pi\u00f9 a rischio.<\/p>\n Gli statunitensi stanno cercando soggiorni soprattutto per settembre, con una Booking Window media di 98.8 giorni. Il segmento prevalente \u00e8 quello delle coppie e la permanenza media \u00e8 di 4,2 notti: un buon intervallo, ma comunque inferiore a quella degli italiani (6,6 notti), dei francesi (5,3 notti) e dei tedeschi (6,6 notti).<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Informazioni su Destination<\/strong><\/p>\n Destination \u00e8 un progetto di market intelligence creato da Lybra \u2013 sviluppatori del pi\u00f9 completo, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) disponibile sul mercato \u2013 per condividere in tempo reale statistiche, informazioni e tendenze specifiche nel mondo del turismo.<\/p>\n Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati \u2013 dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch \u2013 per aiutare gli albergatori a \u201cguardare avanti per capire meglio il presente\u201d; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e d\u00e0 loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.<\/p>\n L\u2019obiettivo di Destination \u00e8 di dare agli albergatori e alle DMO una visione pi\u00f9 ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese\/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni marted\u00ec.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Come sar\u00e0 il turismo in Sicilia nel 2022? Torneranno gli stranieri? E se si, dove vanno? 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