Un lungo tratto costiero che parte dalla Maremma e arriva fino alla Lunigiana, un territorio intervallato da pinete e monti che ospita una delle pi\u00f9 antiche mete balneari d\u2019Italia: \u00e8 cos\u00ec che si potrebbe sintetizzare il territorio della Costa Toscana, una destinazione complessa che al suo interno ospita luoghi a lunga tradizione turistica e altri ancora da scoprire.<\/p>\n
La storia di questa destinazione inizia con la Versilia<\/strong>, la prima area costiera della Regione ad essere interessata al turismo balneare. Insieme alla Riviera Ligure e al Lido di Venezia, la Versilia \u00e8 tra le pi\u00f9 antiche destinazioni balneari d\u2019Italia<\/strong>: il primo stabilimento balneare di Viareggio fu inaugurato addirittura nel 1823. Si sono poi affacciate sul mercato turistico anche altri tratti di costa (Riviera Apuana, Riviera Pisana e Costa degli Etruschi) che si sono sviluppate soprattutto durante gli anni del boom economico; mentre l\u2019Isola d\u2019Elba ha dovuto attendere almeno gli anni \u201980 per la sua prima fase di sviluppo.<\/p>\n Oggi, dopo aver vissuto due anni di pandemia e con una guerra vicino casa, la situazione turistica dell\u2019area \u00e8 sostanzialmente cambiata. Il Covid ha avuto un impatto fortemente negativo; soprattutto su Versilia<\/strong> e Isola d\u2019Elba<\/strong> che hanno perso, rispettivamente, il 51% e il 30% di presenze turistiche rispetto al 2019 (dati Istat). Per quanto riguarda il mercato estero, nonostante la componente di turismo domestico sia sempre stata molto importante per quest\u2019area, le vicende degli ultimi due anni hanno portato ad un rimescolamento delle quote di mercato. Alcuni mercati sono congelati (e non sappiamo per quanto tempo lo saranno); mentre altri ne prendono il posto.<\/p>\n Per capire quali saranno gli scenari per la stagione estiva 2022 ci affidiamo ai turisti, leggendo i dati in real time sulle intenzioni di viaggio<\/strong> verso la costiera. Secondo i dati sulle ricerche dei pernottamenti, i turisti hanno iniziato gi\u00e0 da febbraio a programmare le loro vacanze estive: le destinazioni pi\u00f9 cercate dai turisti sono la Costa degli Etruschi, la Maremma Toscana Sud e l\u2019Isola d\u2019Elba.<\/p>\n <\/p>\n La Costa degli Etruschi, ossia l\u2019area che va da Piombino alle porte di Livorno, \u00e8 la destinazione pi\u00f9 cercata dalla costiera ed \u00e8 al primo posto per numero di ricerche<\/strong> anche considerando l\u2019intera Regione Toscana. Grazie alle lunghe spiagge e ai fondali bassi, questa meta trova nel turismo familiare il suo mercato principale.<\/p>\n Le ricerche di pernottamenti fatte nel mese di aprile per i soggiorni estivi sono aumentate del +0,62% rispetto al mese di marzo.<\/p>\n Tra le Top 3<\/em>, \u00e8 la destinazione con la pi\u00f9 alta quota di turismo straniero: le ricerche dai mercati esteri rappresentano il 44,8% del totale e, ai primi posti, troviamo Germania, Svizzera, Olanda e Stati Uniti. I tedeschi si stanno orientando verso i soggiorni di settembre; anche se sono molto interessati al mese di giugno. La loro Booking Window media \u00e8 di 95 giorni (97 quando si parla di gruppi); mentre la loro permanenza media \u00e8 abbastanza lunga, cio\u00e8 di 9,3 notti. Gli svizzeri, invece, stanno cercando soggiorni soprattutto per il mese di luglio: stanno cercando prevalentemente le famiglie, con una Booking Window media di circa 92,5 giorni e una permanenza media di 8,6 notti. Gli olandesi, invece, hanno la permanenza media pi\u00f9 lunga (10,9 notti) e il segmento prevalente \u00e8 sempre quello delle famiglie; mentre per gli americani la permanenza media \u00e8 pi\u00f9 bassa (5,8 notti) e il segmento prevalente sono le coppie.<\/p>\n Pi\u00f9 a sud, a confine con il Lazio, c\u2019\u00e8 la riviera della Maremma Toscana del sud, un territorio vasto che si estende fino all\u2019entroterra e abbraccia tutta la parte meridionale della Regione. Le intenzioni di viaggio per il periodo estivo hanno iniziato a crescere gi\u00e0 da fine febbraio, anche se con tassi di crescita piuttosto contenuti<\/strong>. Le ricerche di pernottamenti del mese di aprile, in particolare, sono cresciute dello 0,32% rispetto a quelle del mese di marzo.<\/p>\n I turisti interessati sono soprattutto italiani (60,5%) e stanno cercando soggiorni principalmente per coppie (100, Index number) e per famiglie (89). In media, sono orientati verso le vacanze settimanali, poich\u00e9 la permanenza media delle ricerche \u00e8 di 7,4 notti. Gi\u00e0 in aprile, i turisti italiani hanno cercato soggiorni soprattutto per le sue settimane centrali di agosto: in particolare, le date di check-in pi\u00f9 selezionate sono sabato 6 e sabato 13 agosto. Nonostante questo clich\u00e9, la domanda degli italiani non segue la stagionalit\u00e0 classica della graduale crescita fino al picco di agosto: la domanda di soggiorni parte gi\u00e0 con un picco per il fine settimana del 2 giugno per poi scendere e risalire gradualmente per il primo fine settimana di luglio, altra data di picco.<\/p>\n Al momento, la finestra di soggiorno degli italiani \u00e8 relativamente corta, poich\u00e9 non stanno cercando soggiorni per il mese di settembre. Al contrario, gli stranieri sono molto interessati a questo periodo, soprattutto tra l\u20198 e il 18 settembre. La domanda degli stranieri pesa per 39,5% del totale ed ha un andamento pi\u00f9 omogeneo: non ci sono picchi nei fine settimana e la domanda rimane costante per tutto il mese di giugno e luglio; per poi diminuire in agosto.<\/p>\n Portoferraio<\/strong>, Campo nell\u2019Elba <\/strong>e Capoliveri<\/strong> sono le zone dell\u2019Isola pi\u00f9 cercate dai turisti: per le prime due, il mercato prevalente \u00e8 quello delle coppie; mentre Capoliveri \u00e8 pi\u00f9 gettonata dalle famiglie. Gli italiani rappresentano il mercato principale (65,8%), e stanno cercando soggiorni con una permanenza media di 7,9 notti. Gli italiani stanno cercando alloggi soprattutto per il mese di luglio e sono prevalentemente famiglie: nello specifico, sono interessati a viaggiare nella prima met\u00e0 del mese, soprattutto nel primo fine settimana (con arrivo sabato 2 luglio) nei fine settimana di sabato 6 e sabato 16 luglio.<\/p>\n Tra gli stranieri al primo posto ci sono i tedeschi, con una permanenza media pi\u00f9 lunga, di 8,8 notti: stanno cercando alloggi soprattutto per settembre (specialmente tra il 2 e il 13 del mese) e giugno e sono in prevalenza coppie. La domanda proveniente dai turisti stranieri \u00e8 molto alta per il periodo che va dal 16 al 25 luglio.<\/p>\n Al momento, la finestra di soggiorno \u00e8 tutta spostata verso l\u2019inizio della stagione: dal grafico, si vede chiaramente che la prima ondata di domanda si forma da fine giugno a fine luglio; con un picco nel primo fine settimana di luglio. Questo \u00e8 un dato molto importante, che ci indica non solo che c\u2019\u00e8 interesse di raggiungere l\u2019Isola gi\u00e0 in giugno, ma anche che l\u2019Isola d\u2019Elba ha una stagionalit\u00e0 pi\u00f9 ampia rispetto ad altre destinazioni che \u201cdipendono\u201d dal picco di Ferragosto. \u00a0Per la bassa stagione autunnale, invece, la domanda \u00e8 ancora bassa ma si individuano degli aumenti della pressione della domanda per il 27-28 agosto e il 3-4 settembre.<\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n <\/p>\n Informazioni su Destination<\/strong><\/p>\n Destination \u00e8 un progetto di market intelligence creato da Lybra \u2013 sviluppatori del pi\u00f9 completo, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) disponibile sul mercato \u2013 per condividere in tempo reale statistiche, informazioni e tendenze specifiche nel mondo del turismo.<\/p>\n Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati \u2013 dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch \u2013 per aiutare gli albergatori a \u201cguardare avanti per capire meglio il presente\u201d; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e d\u00e0 loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.<\/p>\n L\u2019obiettivo di Destination \u00e8 di dare agli albergatori e alle DMO una visione pi\u00f9 ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese\/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni marted\u00ec.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":" Un lungo tratto costiero che parte dalla Maremma e arriva fino alla Lunigiana, un territorio intervallato da pinete e monti che ospita una delle pi\u00f9 antiche mete balneari d\u2019Italia: \u00e8…<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":247150,"comment_status":"closed","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"footnotes":""},"categories":[394,37],"tags":[424,426,483],"class_list":["post-247134","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","category-destination-insights","category-news","tag-destination-it","tag-future-demand-data-it","tag-travel-news-it"],"acf":[],"yoast_head":"\nCOSTA DEGLI ETRUSCHI<\/strong><\/h2>\n
MAREMMA TOSCANA SUD<\/strong><\/h2>\n
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