{"id":242940,"date":"2022-02-01T09:24:39","date_gmt":"2022-02-01T09:24:39","guid":{"rendered":"https:\/\/lybra.tech\/?p=242940"},"modified":"2022-03-21T13:21:19","modified_gmt":"2022-03-21T13:21:19","slug":"limpatto-del-covid-destinazione-per-destinazione-il-confronto-per-capire-il-futuro","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lybra.tech\/it\/limpatto-del-covid-destinazione-per-destinazione-il-confronto-per-capire-il-futuro\/","title":{"rendered":"L\u2019impatto del Covid destinazione per destinazione: il confronto per capire il futuro"},"content":{"rendered":"

Riviera Romagnola, Valtellina, Salento, Cinque Terre; e ancora Lago di Como, Costa Smeralda, Dolomiti Lucane, Costa dei Gelsomini, Cilento: queste sono solo alcune delle tante destinazioni turistiche<\/strong> che abbiamo in Italia, un ventaglio ampio e diversificato di territori che, con la loro identit\u00e0, offrono una vasta e variegata offerta di prodotti turistici.<\/p>\n

Noi ne abbiamo individuate duecentosei e con questo articolo vogliamo cercare di fare un passo indietro, per avere una visione completa di quello che \u00e8 stato l\u2019impatto del 2020 sul nostro settore, destinazione per destinazione.<\/p>\n

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PRIMA DELLA CRISI.<\/strong> Nel 2019, che ormai definiamo il preCovid<\/em>, le destinazioni turistiche italiane stavano vivendo un periodo tendenzialmente positivo: dal 2014 era iniziata la lunga fase di recupero dalla crisi finanziaria e, anche se alcune di loro segnavano variazioni percentuali non proprio rassicuranti, nella maggior parte dei casi i tassi di crescita erano pi\u00f9 che positivi. Le destinazioni turistiche Principali<\/strong>, cio\u00e8 con un flusso di pi\u00f9 di 10 mln di presenze turistiche l\u2019anno, erano sei e rappresentavano, da sole, il 32% di tutte le presenze nazionali: al primo posto Roma Capitale con 30,9 mln di presenze; poi Riviera Romagnola (29,9 mln), Lago di Garda (20,4mln), Milano e Cintura Metropolitana (14,4 mln), Firenze e Area Fiorentina (13,7 mln) e Venezia (12,9 mln). Le citt\u00e0 d\u2019arte, dunque, erano quelle che spingevano i grandi numeri, grazie alla loro fama internazionale e quindi al grande flusso di turismo straniero; cos\u00ec come la Riviera Romagnola e il Lago di Garda, che si inseriscono pi\u00f9 in un contesto balneare e paesaggistico e sono facilmente raggiungibili dai viaggiatori europei.<\/p>\n

Ma l\u2019Italia non \u00e8 un Paese di poche destinazioni leader: la gran parte del turismo, in realt\u00e0, era prodotto dalle localit\u00e0 cosiddette Grandi<\/strong>, cio\u00e8 quelle che raccoglievano tra 1 e 10 milioni di presenze turistiche annue. Questo gruppo, che raccoglie 77 destinazioni distribuite in tutta la penisola, erano responsabili del 60% di tutte le presenze nazionali. Tra queste, le pi\u00f9 importanti erano: la Val Pusteria (9,7 mln), la Costa del Friuli (6,7 mln), la costa di Jesolo-Eraclea (6,5 mln), l\u2019area Bologna-Modena (6,4 mln), la Costa degli Etruschi (5,7 mln).<\/p>\n

Ci sono poi, dopo le Medie<\/strong>, le Piccole<\/strong> destinazioni turistiche che, pur rappresentando il 42% del totale, muovevano flussi turistici inferiori alle 500mila presenze annue. Tra queste, vale la pena citare alcune che, nonostante i valori assoluti, concentrano i flussi in piccole aree ed hanno, quindi, una pressione turistica rilevante, come ad esempio: Arezzo (453 mila), l\u2019area Vesuviana (403 mila), il Mugello (315 mila), la Val di Non (260 mila).<\/p>\n

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L\u2019ANNO IN PERDITA.<\/strong> Il 2020 non ha bisogno di presentazioni: dopo un gennaio da numeri \u201cregolari\u201d, da met\u00e0 febbraio e per i mesi successivi i flussi turistici sono stati quasi azzerati, per riprendere poi, timidamente, in estate e in autunno, tornando a scendere di nuovo in inverno.<\/p>\n

Senza alcun dubbio, la destinazione che ha sofferto maggiormente nel 2020 \u00e8 stata Roma<\/strong>: rispetto al 2019 ha perso ben 24,4 milioni di presenze, cio\u00e8 il 79,0%<\/strong> del suo mercato abituale. Come si poteva immaginare, il triste primato \u00e8 dovuto principalmente all\u2019assenza dei turisti stranieri, che rappresentavano ben il 70% del totale dei pernottamenti: sono passati da 21,6 mln a 2,9 mln, con una variazione percentuale del -86,6%.<\/p>\n

Per lo stesso motivo, le grandi citt\u00e0 d\u2019arte italiane e le altre destinazioni ad alto tasso di turismo straniero, seguono Roma per volumi di perdita. Segue una triste classifica che considera solo le variazioni percentuali, che permettono non solo un diretto confronto dei dati, ma anche una migliore comprensione di quanto il Covid abbia impattato sulle economie locali. Pi\u00f9 della met\u00e0 delle destinazioni esaminate segna una contrazione maggiore del 50%: Firenze e l\u2019Area Fiorentina ha perso ben l\u201980,6% dei pernottamenti; seguono la Penisola Sorrentina (-79,7%), Milano (-72,7%), Venezia (-72,5%), Costiera Amalfitana (-70,5%), Ciociaria (-68,4%), Costa dei Gelsomini (-67,5%), Litorale del Lazio (-66,9%), Costa dei Grifoni e Riviera del Corallo (-66,6%), Terme e Colli Euganei (-65,8%), Verona (-65,8%), Capri (-65,7%).<\/p>\n

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A livello di aggregato regionale, \u00e8 il Lazio<\/strong> ad aver sub\u00ecto maggiormente la crisi del 2020, a causa della forte dipendenza del turismo regionale ai flussi turistici della capitale: perde il 76% dei pernottamenti. Le altre Regioni che hanno perso pi\u00f9 della met\u00e0 dei flussi sono Campania (-66%), Lombardia (-62%), Sardegna (-59%), Piemonte (-57%), Sicilia (-56%), Veneto (-55%), Toscana (-53%). Le meno colpite, che hanno perso \u201csolo\u201d un terzo delle presenze, sono le destinazioni della Puglia (-35%), Abruzzo (-33%), Marche (-28%), mentre le destinazioni del Molise perdono l\u20198%.<\/p>\n

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LE DESTINAZIONI PI\u00d9 FORTUNATE. <\/strong>Al netto delle piccole destinazioni, ci sono alcune grandi e medie destinazioni turistiche che durante il 2020 hanno sub\u00ecto meno perdite. Si dividono principalmente in due categorie<\/strong>: localit\u00e0 balneari con un mercato prevalentemente domestico e localit\u00e0 montane. Tra queste c\u2019\u00e8 la Riviera del Conero, famosa costa marchigiana, che perde solo il 17,9% dei pernottamenti rispetto al 2019. Le altre mete sono: la Maremma Toscana del Sud (-25,0%), le Dolomiti Venete (-25,2%), la Riviera Apuana (-25,4%), la Val di Fassa (-25,5%), la Costa dei Trabocchi (-26,3%), l\u2019Altopiano della Paganella (-27,1%), la Val Pusteria (-27,6%), Primiero (-27,7%), il Salento (-28,6%), gli Altipiani Cimbri (-29,2%) e la Costa degli Etruschi (-29,8%).<\/p>\n

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Informazioni su Destination<\/strong><\/p>\n

Destination \u00e8 un progetto di market intelligence creato da Lybra \u2013 sviluppatori del pi\u00f9 completo, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) disponibile sul mercato \u2013 per condividere in tempo reale statistiche, informazioni e tendenze specifiche nel mondo del turismo.<\/p>\n

Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati \u2013 dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch \u2013 per aiutare gli albergatori a \u201cguardare avanti per capire meglio il presente\u201d; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e d\u00e0 loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.<\/p>\n

L\u2019obiettivo di Destination \u00e8 di dare agli albergatori e alle DMO una visione pi\u00f9 ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese\/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni marted\u00ec.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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