{"id":241850,"date":"2021-07-21T10:13:23","date_gmt":"2021-07-21T10:13:23","guid":{"rendered":"https:\/\/lybra.tech\/?p=241850"},"modified":"2021-07-21T10:13:23","modified_gmt":"2021-07-21T10:13:23","slug":"la-pressione-della-domanda-estiva-in-riviera-romagnola-lago-di-garda-e-costa-del-veneto","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.lybra.tech\/it\/la-pressione-della-domanda-estiva-in-riviera-romagnola-lago-di-garda-e-costa-del-veneto\/","title":{"rendered":"La pressione della domanda estiva in Riviera Romagnola, Lago di Garda e Costa del Veneto"},"content":{"rendered":"

Ogni giorno milioni di turisti da tutto il mondo utilizzano i motori di prenotazione degli alberghi e cercano informazioni sul loro prossimo viaggio: cercano l\u2019hotel ideale, il periodo preferito per viaggiare, la durata del soggiorno, la destinazione da visitare. Ogni giorno cercano e lasciano delle tracce che ci permettono di capire tanto sulle intenzioni di viaggio e sulla pressione della domanda di una meta turistica. Abbiamo scelto di analizzare gli andamenti del mercato di tre destinazioni italiane molto note (Riviera Romagnola, Lago di Garda e Costa del Veneto), ossia le destinazioni che nel pre-Covid avevano\u00a0il pi\u00f9 alto numero di presenze turistiche ufficiali<\/a>.<\/p>\n

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RIVIERA ROMAGNOLA.<\/strong> Negli ultimi trenta giorni (18 giugno \u2013 18 luglio) sono stati cercati 276,5 mila posti letto nelle strutture alberghiere della Riviera Romagnola: sono circa 9,2 mila turisti al giorno che crescono ad un tasso medio giornaliero del 9,8%.<\/p>\n

Il mercato domestico \u00e8 preponderante e ben l\u201986% di chi sta cercando \u00e8 italiano: anche se potrebbe sembrare, questo non \u00e8 un dato negativo se consideriamo che nel pre-Covid le presenze degli stranieri nelle strutture alberghiere pesavano per il 23%<\/a>. \u00a0La composizione del mercato, dunque, \u00e8 coerente con il passato cos\u00ec come le principali nazionalit\u00e0 di provenienza: il 27,8% degli utenti stranieri provengono dalla Svizzera, il 25,5% dalla Germania ed il 12,0% dalla Francia. Il mercato di lungo raggio pi\u00f9 attivo \u00e8 quello statunitense, con una quota del 7,0%.<\/p>\n

Le mete pi\u00f9 cercate dai turisti sono Rimini (33,7%), Riccione (26,2%) e Cervia (14,7%), ma sono anche quelle con il maggior numero di strutture ricettive. Considerando invece l\u2019indice della pressione della domanda, che pondera le ricerche secondo il numero di strutture di un\u2019area, le mete pi\u00f9 desiderate sono Cesenatico (100), Cervia (94), Riccione (93), Rimini (91) e Bellaria-Igea Marina (87).<\/p>\n

Il 52,2% dei turisti sta cercando un pernottamento per luglio, il 41,7% per agosto e solo il 6,1% di loro \u00e8 interessato a settembre. Preferiscono partire durante i fine settimana (di sabato, principalmente) e i fine settimana di luglio sono i pi\u00f9 gettonati, molto pi\u00f9 che nella settimana di Ferragosto. La permanenza media non \u00e8 bassa (5,6 notti) ma \u00e8 un dato ingannevole. I turisti interessati alla Riviera Romagnola si dividono principalmente in due tipologie: quelli che cercano soggiorni da 7 notti (cio\u00e8 il 29,9% del totale) e quelli che scelgono vacanze brevi, da 1 a 3 notti (29,6%).<\/p>\n

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LAGO DI GARDA.<\/strong> Tra le tre destinazioni prese in esame, il Lago di Garda sembra essere la meta pi\u00f9 desiderata dai turisti: le ricerche per un alloggio negli ultimi trenta giorni (18 giugno- 18 luglio) sono circa 350,8 mila, contro le 276,5 mila della Riviera Romagnola e le 167,7 mila della Costa del Veneto. Le ricerche aumentano ad un tasso medio giornaliero del 12,3%.<\/p>\n

Il mercato turistico pi\u00f9 importante non \u00e8 quello domestico, ma quello tedesco: le ricerche dalla Germania sono il 41,1% del totale, mentre gli italiani pesano per il 31,3%. I tedeschi hanno una booking window media abbastanza corta e si stanno concentrando principalmente per il mese di luglio. La loro permanenza media \u00e8 di 7,2 giorni e preferiscono i soggiorni di una settimana (33,5%) o di 14 giorni (9,3%). Gli italiani, invece, hanno una permanenza media molto pi\u00f9 breve, di 3,7 notti: il 30,2% delle ricerche \u00e8 per soggiorni da 1-3 notti. Anche per loro luglio \u00e8 il mese preferito ma, a differenze degli stranieri, sono particolarmente interessati a soggiorni nella settimana di Ferragosto.<\/p>\n

Dopo i tedeschi e gli italiani, i turisti maggiormente interessati al Lago di Garda sono austriaci (5,5%), olandesi (5,5%) e svizzeri (4,2%).<\/p>\n

Lasize \u00e8 l\u2019area che denota maggior pressione della domanda (100), ossia ha il maggior rapporto tra numero di ricerche e numero di strutture ricettive. Seguono, a distanza, Caprino Veronese (64), Malcesine (60) e Nago-Torbole. Lasize \u00e8 anche l\u2019area con il numero pi\u00f9 alto di ricerche (66,2 mila negli ultimi trenta giorni); insieme a Bardolino (36,1 mila), Peschiera del Garda (34,8 mila) e Malcesine (34,1 mila).<\/p>\n

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COSTA DEL VENETO.<\/strong> I turisti che stanno cercando pernottamenti sulla costa veneta hanno le idee chiare: l\u201988,3% di tutte le ricerche svolte negli ultimi trenta giorni si concentra in quattro aree: San Michele al Tagliamento, Chioggia, Cavallino-Treporti e Jesolo. Tutte le altre mete turistiche hanno un peso inferiore al 5%.<\/p>\n

Le ricerche per San Michele al Tagliamento sono state 47,7 mila e rappresentano il 29,5% del totale. Ha un mercato molto concentrato e sono solo tre le nazionalit\u00e0 realmente interessate a questa destinazione: tedeschi (35,3% del totale), austriaci (27,1%), e italiani (23,3%) rappresentano la stragrande maggioranza della domanda turistica di San Michele al Tagliamento.<\/p>\n

Chioggia, invece, ha un mercato domestico pi\u00f9 importante, poich\u00e9 i turisti italiani rappresentano il 37,9% del totale. Oltre ai tedeschi, al secondo posto con il 20,2%, non ci sono altri mercati rilevanti; hanno tutti un peso inferiore al 5%. Le ricerche degli ultimi trenta giorni sono state 36,6 mila, ossia il 22,6% dell\u2019intera Costa del Veneto.<\/p>\n

Per Cavallino-Treporti le ricerche sono state 30,0 mila (18,6% del totale) e anche in questo caso i mercati interessanti sono due: quello tedesco, che pesa per il 26,5%, e quello italiano, con il 19,2%. Infine, per Jesolo il mercato pi\u00f9 attivo \u00e8 quello domestico (29,5%), seguito da quello austriaco (13,8%) e quello tedesco (7,9%).<\/p>\n

La scelta delle date di arrivo cambia molto a seconda della provenienza dei turisti: mentre gli italiani sono molto interessati al mese di agosto, la maggior parte delle ricerche dei tedeschi \u00e8 per vacanze di fine agosto-settembre; mentre per gli austriaci il periodo ideale \u00e8 quasi esclusivamente luglio. Anche in termini di permanenza media ci sono importanti differenze. La permanenza media generale dei turisti italiani \u00e8 di 5,7 notti; in realt\u00e0 il 43,9% delle ricerche \u00e8 per soggiorni da 7 notti, mentre il 12,3% \u00e8 interessato a soggiorni brevi (1-3 notti). Allo stesso modo gli austriaci, che hanno una permanenza media di 5,3 notti, ma il 45,6% delle ricerche \u00e8 per soggiorni da 7 notti. I tedeschi, invece, hanno una permanenza media molto pi\u00f9 lunga (8,1 notti) perch\u00e9 preferiscono pernottamenti da 7 notti (il 39,2% del totale) o da 14 notti (16,9%).<\/p>\n

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Informazioni su Destination<\/strong><\/p>\n

Destination \u00e8 un progetto di market intelligence creato da Lybra<\/a> – sviluppatori del pi\u00f9 completo, machine learning, data-centric Revenue Management System (RMS) disponibile sul mercato – per condividere in tempo reale statistiche, informazioni e tendenze specifiche nel mondo del turismo.<\/p>\n

Ogni giorno, Lybra analizza milioni di set di dati – dati raccolti da migliaia di PMS di hotel e dati di ricerca di voli da un motore di prenotazione leader nel metasearch – per aiutare gli albergatori a “guardare avanti per capire meglio il presente”; in altre parole, Lybra aiuta gli albergatori a capire la domanda futura per la loro destinazione di riferimento e d\u00e0 loro gli strumenti di revenue management e le intuizioni necessarie per massimizzare prenotazioni ed entrate.<\/p>\n

L’obiettivo di Destination \u00e8 di dare agli albergatori e alle DMO una visione pi\u00f9 ampia sulle notizie e sulle tendenze del turismo nelle diverse regioni del mondo. Destination produce settimanalmente dei Travel Demand Reports, che condividono gli sviluppi del turismo per un paese\/regione specifica e analizzano come le notizie di viaggio di una specifica regione influenzano la domanda turistica. Segui Destination su LinkedIn per avere accesso ai prossimi Travel Demand Reports, che vengono pubblicati ogni marted\u00ec.<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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