L’analisi dei flussi provenienti da Messico, Brasile, Argentina, India e Turchia evidenzia una dinamica chiara: i mercati emergenti stanno crescendo in interesse e volumi di ricerca verso le principali città d’arte italiane, pur rappresentando ancora una quota contenuta della domanda complessiva.
Come abbiamo evidenziato durante l’ultimo ciclo di incontri organizzato da Global Blue, un turismo nuovo sembra affacciarsi in Italia, fatto di viaggiatori che sempre più spesso scelgono città come Roma, Venezia, Firenze o Milano. Viaggiatori che certo non compiono scelte impulsive, ma percorsi strutturati che combinano più destinazioni e soggiorni brevi in località differenti.
Nel primo quadrimestre 2026, Brasile, Argentina e Turchia risultano i mercati con maggiore incidenza. E in particolare, a livello temporale emergono principalmente due cluster: Argentina, India e Messico concentrano le ricerche tra marzo e aprile; Brasile e Turchia mostrano invece una maggiore propensione ai mesi invernali, in particolare gennaio. L’anticipo medio di pianificazione supera spesso i 90 giorni, con picchi oltre i 100 giorni per il mercato indiano su Venezia.
Focus per nazionalità
Argentina
Roma e Firenze sono le destinazioni prioritarie, con aprile come mese di maggiore interesse. Roma registra le permanenze più lunghe e una prevalenza di viaggi in coppia e famiglia. Milano si concentra attorno al periodo pasquale, con circa 93 giorni di anticipo medio. Venezia tende a essere inserita come tappa breve.
Brasile
Interesse marcato per Roma e Firenze a gennaio. Soggiorni medi di 3–4 notti, più brevi a Venezia (circa 2 notti), a conferma di itinerari multi-città. A Roma e Milano prevalgono viaggi familiari.
India
Mercato in progressiva crescita, con forte pianificazione anticipata, soprattutto su Venezia. Viaggi di 3–4 notti, concentrati in primavera. Firenze attrae coppie e famiglie, mentre Milano registra una quota rilevante di gruppi.
Messico
Volumi ancora marginali ma interesse focalizzato su Roma e Firenze, spesso in viaggi di gruppo. Roma guida per numero di ricerche (2–3 notti medie). Venezia si inserisce come visita breve, inferiore ai due giorni.
Turchia
Interesse concentrato su Venezia e Roma, soprattutto a gennaio. Venezia mostra il più alto anticipo di pianificazione (oltre 100 giorni). Firenze presenta permanenze più brevi ma buona attrattività per famiglie.
FAQ
Perché questi mercati sono strategici pur avendo volumi limitati?
Perché presentano alta capacità di spesa, pianificazione anticipata e itinerari complessi che generano ricadute diffuse sul territorio.
Qual è la principale differenza rispetto ai mercati europei maturi?
L’anticipo nella pianificazione e la maggiore strutturazione del viaggio, spesso multi-destinazione.
Le Olimpiadi Milano-Cortina 2026 stanno cambiando i flussi?
In modo selettivo. L’interesse cresce in alcuni Paesi, ma non rappresenta il driver principale di viaggio nel quadrimestre analizzato.
Quali città risultano più attrattive?
Roma e Firenze si confermano centrali per quasi tutti i mercati analizzati; Venezia emerge per pianificazione anticipata e inserimento in itinerari articolati.
